Rochas fête ses 90 ans

Rochas fête ses 90 ans

Tandis que Gucci, Fendi & Co célébraient l’ouverture de leurs boutiques dans le Marais, Rochas organisait une big fiesta dans les locaux d’Interparfums, Rond-Point des Champs Elysées-Marcel Dassault, Paris VIII.

Rochas fête ses 90 ans

Des bouteilles de champagne Gosset gravées du nom de la maison Rochas et de la date de création : 1925 – 2015

L’occasion de découvrir ou de redécouvrir cette belle ancienne maison qui renait, depuis quelques années, peut être grâce à son styliste, Alessandro Dell’Acqua, en charge des collections.

Le défilé avait lieu le même jour. Voir les photos sur le site de l’Officiel de la Mode : http://www.lofficielmode.com/defiles/rochas-h-1516/

Lors de cette soirée, on a pu apercevoir John Nollet*, le coiffeur des stars (de Vanessa Paradis, récemment) et Michel Boujenah, entre autres.

Histoire de la marque Rochas

« Rochas est une marque de parfums et de couture fondée en 1925 par le français Marcel Rochas. La marque appartient actuellement à la l’entreprise française Interparfums.

Marcel Rochas crée sa maison de couture en 1925 au 100 rue du Faubourg-Saint-Honoré. La maison déménage en 1933 au 12 avenue Matignon. Marcel Rochas connaît alors un succès indiscutable auprès d’une clientèle internationale (Mae West, Marlène Dietrich, Joan Crawford, la duchesse de Windsor, Leonor Fini…). Après plusieurs voyages à Hollywood (en 1934 notamment), où il fut attiré par l’univers du cinéma et un souhait de connaître la clientèle américaine, il ouvre une boutique à New York, en 1937, mais qui fermera l’année suivante sur décision judiciaire.

les années 40

Au début des années 1940, il rencontre sa troisième et dernière épouse, Hélène Rochas, qui devient sa muse et à qui il va dédier le parfum le plus emblématique de la maison, « Femme », créé par Edmond Roudnitska et lancé en 1944. À partir des années 1940, alors que la mode revient à une féminité plus évidente, apparaissent certains des codes les plus forts du style Rochas : la dentelle Chantilly noire, le tulle, les courbes féminines. Des codes que résume admirablement la création de la guêpière au milieu de la décennie.

Les années 50

A la disparition de Marcel Rochas en 1955, son épouse Hélène prend la tête des Parfums Rochas. Durant les années 1960, 1970 et 1980, sous son impulsion la maison prend une ampleur internationale avec les succès, entre autres, de Madame Rochas (créé par Guy Robert en 1960), Eau de Rochas (1970), Audace (1972) ou Lumière (1984), ces 3 dernières fragrances ayant été créées par le parfumeur de la maison, Nicolas Mamounas. À l’appui de cette réussite est inauguré en 1969 à Poissy un centre de production très moderne.

Les années 80

En 1980, la maison Rochas renoue avec l’activité mode, en lançant une ligne d’accessoires, « Les Signes de Rochas », ainsi qu’une ligne de cosmétiques dont le design est dû à Gae Aulenti. En 1987, Rochas intègre le groupe allemand Wella. En 1989, Rochas fait appel au styliste irlandais Peter O’Brien pour la création d’une ligne de prêt-à-porter. Parallèlement, les bijoux et accessoires sont dessinés par le designer français Christian Astuguevieille.

Les années 2000

En novembre 2002, Olivier Theyskens est nommé directeur artistique de la maison jusqu’en 2006. En 2003, le groupe Wella et par conséquent la maison Rochas, sont rachetés par le groupe américain Procter & Gamble.

À partir de 2008, le parfumeur-compositeur Jean-Michel Duriez élabore les créations olfactives de la maison (Eau Sensuelle, Eau de Rochas fraîche, Les Cascades de Rochas Eclat d’agrumes et Songe d’Iris, puis Secret de Rochas), tandis que le styliste italien Marco Zanini signe les collections de prêt-à-porter Rochas. Depuis l’automne 2013, ce rôle est assuré par le styliste italien Alessandro Dell’Acqua. En 2015, Interparfums acquiert la marque Rochas. »

*John Nollet, coiffeur de stars